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  晚报数字报·泉极速分分彩开奖州网最近,安踏、卡宾、特步、361度、七匹狼等陆续发布2018年年报、预告、快报等,闽派鞋服企业的经营◆●△▼●情况再次引起关注。纵观这些▲●企业的表现,不少企业获得了双位数的业绩增长,个别企业也出现了转型阵痛及业绩下滑。其中,电商及全渠道战略成为推动企业营收的重要引擎,而品牌战略特别是品牌定位及重塑成为企业转型升级的必由之路。

  2月25日,安踏体育发布2018财年全年业绩。根据公告,2018年安踏◆●△▼●体育实现收益241亿◆●△▼●元,同比增长44.4%,股东应占溢利为41.03亿元,同比增长■□32.9%,各项经◇•■★▼营指标健康,创造了安踏集团有史以来的最佳业绩,而且已连续5年保持双位数增长。

  2月22日,卡宾服饰发布2018年度最新年报,2018年公司净□▼◁▼赚2.☆△◆▲■102亿元,较2017年2.032亿元增长3.5%,每股摊△▪▲□△薄收益增幅7.6%,由29.45分增至31.68分。卡宾服饰去年在线□▼◁□▼◁▼▼%,与此同时,实体店销售收入微跌3.7%至8.471亿元。

  除了已正式发布公告的,在已发布业绩预告或快报的泉州鞋服企业中,有不△▪▲□△少也是业绩比较亮丽的。

  特步早☆△◆▲■于1月22日发布了盈利预喜,预计净利润增长50%—△▪▲□△60%,并称普通股股权持有人应占综合净溢利和2017年度相比将大幅增长50%—60%。 七匹狼2月26日发布业绩快报,2018年度共实现营收35.21亿☆△◆▲■◆▼元,同比上涨14.15%☆△◆▲■;利润总额4.73亿元,同比上涨18.75%;归属上市公司股东净利润3.48亿元,同比上涨9.79%;基本每股收益0.46元。

  不过,2月14日361度发布2018财年盈利警告,期内集团的税后纯利与2017年底相比预期将大幅下降,显示出国产鞋服龙头企业之间的差▲★-●距正在拉开,头部效应日益显著。

  记者查阅了相关泉州企业的年报,其中共性之一,就是电商的突出贡献,以及企业对全渠道的优化升级。

  2018年卡宾服饰收入上涨16.9%至12.735亿元,主要原因是电商渠道的强劲增长和推•●动。卡宾服饰表示,在集团投资的多渠道建设◆◁•下,EPR 系统(网络公关系统)简化了跨渠道统一存货视图,将实体◆◁•◆●△▼●店与在线商城连接,并向客户提供线上预定实体店取货服务,进一步优化了客户体验及全渠道服务。卡宾行政总裁吴少强表示,自2015年公△▪▲□△司将电商业务收归自营后,该渠道呈现爆发式增长。目前,除在天猫、京东、微信、唯品会等主流平台开设在线旗舰店外,卡宾服饰还积极投资社交媒体和KOL(关键意见领袖)营销,依靠设计师品牌独特的定○▲位,提高客户▲●忠诚度和粘性。

  为了做好电商业务,安踏体育2018年提供了线上独有专供款和线下同季同款产品。还在网▲★-●上开展了漫威、KT(电竞)等系列产品的网上推广,促进相关产品销量。据悉,安踏未来将进一步增加其在购物中心及百货公司的店铺比例以优化门店组合,同时也会继续推动集团在电商渠道的增长,全渠道成为安踏□▼◁▼运营模式的特色之一。

  除了在电商方面发力,特步也将渠道优■□◇•■★▼化升级作为企业发展的重要抓手。特步在预告中表示,其收入的增长可以归功于:一方面,店铺升级和零售网络优化◆▼带来的零售店铺的强劲销售以及产品供应和认可度的提升,这些带来了更高的售罄率及代理商的补货订单;另一方面,由于公司于2017年进行库存回购,也使代理商对补充库存的需求增加。

  安踏的两大主力品牌就表现强劲。2018年,安踏品牌实现◆▼重塑,通过品类整合营销链接年轻消费者,极速分分彩开奖记录在全球设有多个研发中心,经营溢利增长42.9%至57亿元。另一品牌FILA也表现亮眼。目前,安踏体育的各个品牌“分工明确”,除了两大主品牌安踏和FILA外,DESCENTE专注高端体育产品,包括滑雪、综训及跑步等;KOLON SPORT兼顾户外与时尚,SPRANDI主攻中国的时尚运动鞋类市场,安踏通过多品牌打造,找准了定位和发展空间。

  卡宾目前也同时在对年轻品牌2AM 进行重塑,定位于中端、年轻及时尚潮牌。去年底卡宾还推出了Cabbeen Love 卡宾童装,定位于3-12岁儿童的该中档时尚童装品牌,延续了卡宾都市街头与运动风格。

  七匹狼集团的服装品牌目前包括七匹狼男装、马克华菲、七匹狼运动、与狼共舞等品牌,七匹狼男装品牌又细分为时尚黑标、商务红标、休闲绿标、青春时尚系列SWJEANS、童装SWKIDS、国际设计师系列圣沃斯等。

  对于361度的盈利预警,业界人士则表示,可以看出,361度重塑品牌形象是近期导致其纯利下降的重要原因之一,相对于安踏与特步,其找准产品定位与目标消费群体之间的关系,可能是实现转型的重中之重。

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