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  特步做了这么多为什极速分分彩开奖结果么就是不加码童极速分分彩开奖结果在运动服饰风风火火的加入童装行列时,作为比较老牌的运动品牌特步与安踏、李宁、361°共同组成本土运动品牌的第一梯队,但是近年来却没有在童装领域有过大动作。

  近期特步动作频频,自2015年以来,特步为推动品牌转型,特步在营销上投入巨大,4年共赞助132场马拉松及跑步赛事。数据显示:2018年中国马拉松消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。中国马拉松产业仍处于明显的增势,本土品牌特步则加速稳固其跑步生意。特步、361°都在马拉松赛事上不断加码。

  近期,特步发布公告称:公司的全资附属Xtep Global Limited拟以 2.6亿美元(约17.5 亿元人民币)从韩国E-land集团手中收E-land Footwear USA。目标集团拥有三个主要品牌“K-Swiss”(盖世威),“Palladium”及“Supra”及两个子品牌“PLDM”及“KR3W”。该交易以现金支付,预计将于2019年7月完成。韩国衣恋集团旗下有著名的童装品牌PAW IN PAW(宝英宝)。

  特步在宣布此次收购的同时表态称,FILA将成为K-Swiss对标的对象,希望把K-Swiss,打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点。在安踏收购FILA时,FILA的境地与K-Swiss如出一辙:同样拥有厚重的发展历史,同是洋品牌,同样经历过亏损。被安踏收入囊中后,FILA成功蜕变,这也许给了特步巨大的想象空间。对于刚刚交上三年转型成绩单的特步来说,在对未来充满憧憬的同时,如此落子的背后也充满挑战,K-Swiss能否成功还是未知数。

  2016年和2017年,特步对儿童部门进行了重大重组,将特步儿童与特步成人部门资源进行整合,其中包括营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络,以寻求新的利润增长点。不过,在2017年年报和2018年上半年报中,特步儿童依旧被打上了对整体业绩贡献甚微的标签。

  特步做了这么多努力,唯独没有将重心放到童装领域。在运动服饰都在加码童装时,特步依然“不为所动”,究竟是为什么?

  作为本土体育品牌的龙头,2008年,安踏开始布局童装市场,旗下儿童品牌“安踏儿童”创立。2008年,安踏收购百丽旗下运动品牌FILA,并于2015年推出FILA KIDS品牌。截至2017年6月,安踏独立的童装门店约2100家。

  361°也在2010年发力童装市场,并由独立业务部门经营。当然,童装业务也给361°在整体业绩的提振上带来了积极地反馈。2018年上半年361°童装销售增加9.2%,占总营业额的比例升至13.8%,童装已经成为361°在运动服饰行业发展的一大优势。

  2016年,李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划,组建独立的童装事业部,推出全新的“李宁YOUNG”。并于2018年1月1日正式推出。根据李宁2018年上半年报显示,李宁销售点较上一季末增加168个,在2018年上半年净增的463个销售点中,李宁YOUNG净增加458个。

  与安踏、李宁、361°三巨头形成鲜明反差的是,在它们相继对童装市场进行抢滩登陆时,特步儿童却表现出了谨慎前行的姿态。

  2011年,特步正式推出童装;2012年,成立厦门市特步儿童用品有限公司。根据特步发布的年报显示,2013年,特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品。受益于童装业务的良好发展,当年,特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%;2014年特步儿童销售点增加至500个;2015年,特步童装销售点迅速扩张,店铺总数达到600家。

  在2016年,特步儿童部门遭遇滑铁卢,对销售点进行了大规模裁撤,关闭销售点350个,这也从一个层面反映出特步在儿童市场业绩低迷、发展欠佳的现状。同时,2017年,特步开始在财报中提出,特步儿童部门对业绩整体贡献甚微,将谨慎拓展儿童部门。

  以特步发展童装的历史来看,童装业务并没有给公司带来很高的收益,甚至拉低了公司整体业绩。但是依然没有关闭童装业务,可见特步对童装领域还是比较看好的,只是缺乏一个机遇,也缺乏发展童装的基因,所以还在徘徊中摸索。

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