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媒体报道

李宁 、361度等运动品牌开始“抢夺场份额

  极速分分彩开奖结果近年来,随着我国二胎政策的放开,0-14岁儿童的数量将持续高速增长。持续增长的婴幼儿数量,也给童装市场带来更大的想象空间,根据相关数据显示,2016年我国童装市场规模已经达到1500亿。而有预测到2020年,我国童装市场规模将突破2800亿元。

  随着潜在消费规模的扩大,童装市场活力也被彻底激发出来。为了迎合消费升级的趋势,越来越多的品牌开始进入儿童消费市场。这一效应不断发酵,在2017年呈现出爆发式增长的态势,因此,2017年也被业界称为“童装市场爆发元年”。

  做内衣起家的都市丽人要进军童装市场,做运动起家的361度童装反而卖得最好,现在李宁也要来分一分童装这个大蛋糕了。

  在日前举办的2018年春季订货会上,李宁公司透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成分布在二三线城市。

  近三年,李宁收入增长势头明显,连续三年带动收入取得双位数增幅。2016年收入上升13%至80.15亿人民币,主要品类包括跑步、篮球和训练产品均录得明显销售增长,与此同时,李宁也加速对代表未来消费力的童装市场布局。2016下半年,李宁公司决定单独成立童装事业部,着手对童装业务进行重新布局,创立了新品牌李宁YOUNG,下设两条产品线岁的儿童。

  过去,李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌,采取第三方代理模式运作。今年年底代理合同到期,明年开始公司将主推“李宁YOUNG”,而LI-NING KIDS可能会从李宁公司的品牌列表中被清除。

  李宁提出“天生爱动”的概念,品牌的宗旨在于通过适当放手、探索儿童成长的无限可能,挖掘孩子真正的潜能。全新李宁YOUNG突出“运动传承、中国骄傲、舒适安全、时尚炫彩”的概念, 同时更注重满足目标消费群体的运动功能需求。在产品方面,李宁YOUNG产品类别主要包括跑步训练、篮球足球、运动生活三大类,依附于公司主品牌的推进,包括WADE系列等,这与李宁集团的核心品类基本保持一致。无论是产品设计还是店面设计,李宁YOUNG将专业运动和童趣时尚结合起来,给人以鲜艳、明亮和活泼的形象。

  对于李宁推出童装计划也需还不算晚,随着中国第一代独生子女已渐渐为人父母,新的育儿观和消费观已悄然发生。年轻的父母们会更加注重孩子成长的各个方面,不再单纯地强调学习成绩。他们愿意孩子有一个健康快乐的童年。在倡导运动健身的热潮下,对于孩子的身体健康格外关注,在这上面的花费明显增多。而随着二胎开放后,我国童装市场正迎来高速爆发期。毕竟,童装相对于男装、女装及其它服饰产品有着较高的更新频次的特性,在家庭消费中具有刚性需求。

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  随着二孩政策的全面开放、居民收入增长与家庭消费升级,童装行业消费群体持续扩大。数据显示:自2010年开始,我国童装行业持续保持高速增长态势,预计到2020年童装行业市场规模将突破2000亿元,未来市场发展空间巨大。

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  大多数情况下,当消费者刚走进一家店内或接触一种产品及服务时,在决定是否购买前总是抱有或多或少的疑虑或犹疑,这直接影响和阻碍了其消费决策与购买行为的实现。

  回归运动的特步,显而易见的依然是加注在马拉松运动的投入。消费升级和生活水平的提高,健身即健康生活方式日益流行,马拉松长跑也逐渐吸引更多中国人加入,2017年国内举办了近1100场马拉松及跑步赛事,约500万人参与,预计2020年总参加人数或将突破1000万人。在此规模下,深耕马拉松赛事13年的特步,日益在体育营销方面下注,2018年特步赞助了42场重要马拉松及跑步赛事,并在国内建立6个特步跑步俱乐部,主要提供从赛事到设施及其他跑步有关的针对跑者的一站式专业跑步服务。

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  2010年前后,国内纺织服装市场不景气,岑河也受到影响。“龙头企业岑春针织厂搞不下去了,很多小作坊被迫关门。”岑河镇负责人介绍,在红叶针织服饰带动下,很多企业开始转产婴童装,这是一次产品结构的转型。全镇企业年产婴童装1.3亿件套,国内每10件婴童装中就有1件是岑河生产的。

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  2011年,特步正式推出特步童装,并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。财报显示,截至2013年12月31日,特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品,当年,特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%,童装收益良好是重要原因。

  因为人在极度愤怒的时候,难以抑制自己的情绪,真的是什么事情都能做得出来。

  特步的零售网络主要有三部分构成:线上、购物中心和传统街边店。整体来看,2018年,线上电商收入占特步收入的20%;线下零售渠道依然是其主要收入来源,截至2018年12月31日,特步国内国际市场的零售店共6230家,在购物中心开设约200家门店。不过一直采用批发模式的特步在管控方面有所缺失,因此特步既然在走自己的新零售路子,或许需要考虑如何将运营和管理好特步线下流量问题。

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