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牛仔品牌Levi’s李 维斯终于找到重新发力的机会

  牛仔品牌Levi’s李 维斯终于找到重新发力的机会李维斯将募股1亿美元,用于营运资本、资本支出等“一般公司用途”。并寻求扩大中国、印度和巴西等新兴市场的业务。

  美国牛仔元老级品牌李维斯(Levi Strauss,简称Levi’s)2018年业绩达到55.8亿美元,净收入为2.38亿美元。这是李维斯在近20年的市场冲击、审美变迁和业绩动荡下,重新走上良性发展道路的证明。

  本次比较试验的样品由工作人员以普通消费者的身份从北京双安商场、翠微百货、汉光百货、世纪金源购物中心、蓝色港湾购物中心(五棵松店)、城乡商业(集团)、当代商城、家乐福(马连道店)、迪卡侬(大郊亭店)等实体店铺随机购买,涉及广东、福建、上海、浙江、江苏、北京、山东、天津等地生产的80款儿童服装商品,共68个品牌。本次比较试验儿童服装商品价格最低的49元/件,最高的1428元/件,价格相差悬殊。

  2014年Qimoo品牌创始人Nora Ma有了自己的女儿,这个有着完美主义的舞者偏偏还是个浪漫而挑剔的双鱼座,给女儿挑选满意的童装成了她成为妈妈后的首个难题。

  据森马服饰官方资料显示,minette诞生于2012年,定位于中等价位针对18-35岁的大众时尚精致女装。然而该品牌的业绩状况并不十分理想,据minette天猫旗舰店显示,销量最好的一款产品为价值139元的韩版打底针织衫,月成交量仅240笔。

  2019年,李维斯趁热打铁地迎来在资本市场的大动作。2月13日,李维斯正式递交了公开募股文件,计划在纽约证券交易所上市,股票代码为“LEVI”。

  根据文件显示,李维斯将募股1亿美元,用于营运资本、资本支出等“一般公司用途”。并寻求扩大中国、印度和巴西等新兴市场的业务。

  这并非李维斯首次冲击IPO,1971年时该品牌曾成功上市,且筹集了约5000万美元的资金,是当时规模最大的IPO之一。

  但1985年,Levi Strauss的继承人Hass家族大规模回购公司股权,进行了私有化退市。一时间,李维斯背负上了巨额的银行负债,只能减少各方成本,生产线也因此从美国迁去了海外。1996年,继承人再次回购股权。

  其实李维斯的业绩下滑,不只是因为公司压缩了运营成本,美式时尚风潮的褪去也是牵动美国传统时尚品牌下滑的重要原因。

  Levi Strauss在1950年代成立了牛仔品牌Levis,并将其作为工装渗透进美国人的生活。大约用了一个世纪的时间,牛仔裤成了美国年轻人最喜爱的服饰之一,并从美国把这一潮流带到了全球。

  在这过程中,polo衫、牛仔风、高腰裤、色块简单且明亮的服饰是美式时尚的代表性款式,而这些样式也是其他国家的消费者对于美国穿衣风格的初印象。当时,凭借着对“美国梦”的追求,世界各地的年轻人都很难拒绝这种对身材包容性强、亦有着自由意味的服饰。

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  前瞻研究院分析师李一凡表示,未来运动服行业竞争仍将加剧,随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加,国内运动服企业必须加强产品研发投入,加强科技应用。同时进行品牌打造,但是在人力、原材料成本上升的情况下,中小型企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争,在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心。

  “人人都能成功”的“美国梦”已经延续了近两个世纪, 然而,在当下这个千禧一代主宰的年代,美国已经不是唯一的梦想之地,能够象征美国的生活方式和物品也不再是众人追捧的对象,年轻人喜欢的东西更多样了。

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  整个系列轻松、活泼、时尚、精致,通过明快的色彩,运用羽毛、褶皱、刺绣、珠绣、亮片、绸扎花朵的材质,新颖的款式,精巧的工艺与华贵的面料,呈现出令人耳目一新的高定亲子装系列。

  有妈妈表示,自从使用了凯儿得乐推出的婴儿柔纸巾之后,家中以前用的普通纸巾再也不想碰了。据了解,该品牌所生产的婴儿柔纸巾不掉毛、不掉屑,遇水之后柔韧性更强。母婴都可以使用,自然无香,亲肤舒适。极速分分彩

  受到欧洲快时尚冲击的美国品牌不只是李维斯,还有Guess和Gap等。它们成于经典,也曾绊倒在坚持经典。起码在美国市场,这种历史悠久的风格很难再激起年轻人的兴趣,只好转战海外市场。

  李维斯在1997年业绩达到71亿美元后,再没突破过这个数字,反而急转直下。2011年CEO Chip Bergh上任时,李维斯的消费者平均年龄还在47岁。业绩受困于主产品男裤的限制,难以突破。

  直到Bergh带来了开发女装业务和新产品的计划,业绩才逐步走出低谷,于2018财年突破了50亿美元销量,并且连续第五个季度实现两位数的销售增长,上一次达到这个数字还是在1999年。

  除此之外,乖萌萌童装还注重系列感和可搭配性,让搭配成为家长和孩子们共同的乐趣,如此一来,不仅能够依靠系列的方式增加搭配销量,还能以搭配的方式让其他产品的下货量得到大大的增加,更能让孩子们变得更美更潮,果然是一举三得的双赢之举!

  最后,衣服的颜色搭配,可以从基础色的单品开始。如果不知道如何提升自己的衣品,可以先从单品的选择开始,在名牌设计师的衣橱中,有黑、白、灰、裸四种基础色,因此,我们可以先从这几个颜色的衣服买起,逐步修炼自己时尚搭配的方法,等到自己的衣品有所提升时,再尝试其他颜色。并且,在购买衣服的过程中,可以充分利用各个品牌专柜的试衣间,尽量尝试各种款式,这种免费又无负担的购物方式是找到自己的穿衣风格和提升穿衣品味的最佳方法,同时,在试衣服的过程中,也可以感受衣服的材质是否适合自己,简直是一举两得。

  这次承销李维斯上市的有高盛、摩根大通、美林银行、花旗等10家公司。目前大股东为创始人 Levi Strauss家族后裔Mimi Haas和Margaret Haas,拥有李维斯63%的股份。据《福布斯》预计,李维斯上市后,Mimi和Margaret将会成为最新的亿万富翁。

  D.A. Davidson百货高级品牌服装分析师John D Morris对《福布斯》表示,现在是李维斯再次上市的好时机,因为休闲服饰的增长趋于平稳,消费者的喜好再次转向复古美国牛仔风格。“在时尚趋势的演变中,人们正从运动、表演类服饰转向牛仔服饰。”

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  第三,小猪乔至童装公司总部定期参加行业活动,在国内知名论坛、讲座、展会、商业活动等重要的行业活动,经常有小猪乔至品牌的身影。通过参加行业重要活动,小猪乔至持续提升自身的品牌知名度和影响力。

  根据NPD集团去年9月发布的研究预计,美国牛仔市场价值已经达到了164亿美元。

  Morris还认为,时尚趋势不止是牛仔品牌的唯一依靠,随着电商发展,人们更喜欢在网上购买知名品牌的服饰,而李维斯就是牛仔服饰中认知度较高的品牌之一。

  森马服饰公布的2016年度业绩快报显示,该公司营业收入107.03亿元,同比增长13.21%;归属于上市公司股东的净利润14.27亿元,同比增长5.78%。事实上,自2013年以来,森马服饰的业绩一直呈现较为良好的增长态势。翻阅森马服饰年报可发现,拉动森马服饰业绩的重要因素便是儿童服饰业务的增长。

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