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服饰则 能通过本次收购

  服饰则 能&&&通过本次收购在我国,童装品牌市场高度分散发展缓慢,想要进一步提升自身的产品销量,巩固品牌的市场份额,首先就要明白当前的国产品牌跟国外相比到底欠缺乏什么?找准原因才能够对症下药!

  实际上,决定产品消费购买权的还是在大部分家长手中,而当下大部分的消费群体主要集中在90后和95后,这些年轻家长对服装的审美、功能性细节以及安全有了更高的要求,而在品牌的设计风格上,他们的审美趣味也不时影响着我们童装品牌设计师们的决策,目前我国童装品牌的设计没有自己的特点,相互抄袭模仿情况严重,无法形成自己独特的品牌特色。

  中国本土的童装设计起步发展较晚,急需大量的服装设计人才。但是很多专业设计师或者服装院校的毕业生并不愿去二、三线城市发展,然而很多童装生产企业又主要聚集在这些城市。部分童装的生产商家还没有较为成熟的生产供应链。当前中国虽然有广州、福建等地的服装生产较为成熟,但只有百花齐放的繁荣市场,才能真正改变当前的童装市场格局。

  在近几年当中,国外的品牌童装已占据了我国相当大的市场份额,几乎达到50%;而国内有特色的童装品牌占市场份额却还很小,只有30%左右份额;其他70%的企业则处于无品牌状态。

  目前国内的童装品众多而又复杂,还且对于品牌意识较差和运作品牌团队的能力水平较差,导致我国童装产业一直处于低级的恶性竞争状态。

  能够与国外品牌竞争的企业可以说很少,只有巴拉巴拉占据童装市场的第一,没有可以与之抗衡的企业,这也是童装市场缺乏的因素之一。

  有了良性竞争力,企业才会想办法如何提升自己的产品来让消费者买单,从而促进童装市场的发展。

  目前童装市场有影响力的品牌不多,一些快时尚品牌、运动品牌延伸去发展童装,但他们没有刻意去推广营销,例如H&M和优衣库,在营销上没有过多的宣传,有些时候与成熟的成人装陈列在一起可以给不成熟的童装品牌引流,但是相对的,也很容易让消费者忽视快时尚品牌中有童装系列产品的存在。

  不论是快时尚品牌还是运动装品牌进军童装的初期,由于是成人装延伸的品牌,所以消费者可能在潜意识中认为童装产品做得不够标准专业。再加上童装使用者的特殊性,对品质都有更高的要求。中国不是没有好的童装品牌,而是缺乏找准自己市场的童装品牌。

  相比国外品牌,我国高端童装市场还是稍显空白的,目前还在起步阶段,大多数的消费者还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。

  除去一开始便经营高端童装的企业,近年来有目共睹的众多企业开始加码高端。安踏收购FILA在中国区的销售权;森马收购欧洲中高端童装领军品牌Kidiliz,森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司;安奈儿2400万增资心宇婴童拿下“阳光鼠”,阳光鼠是国内高端婴童品牌,此次安奈儿欲借婴童产品增强竞争力。

  童装与婴儿奶粉、纸尿裤等行业不同,童装行业市场是非常分散的,究竟谁是行业龙头还没有定数,尽管巴拉巴拉是目前唯一一个体量超50亿的玩家,但是也仅占市场份额的4%,其他玩家基本是1%,所以未来的童装市场格局如何变化而未可知!

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