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童装市场诱人中外运动品牌角逐异常激 烈

  童装市场诱人中外运动品牌角逐异常激 烈国内领先的运动品牌安踏近日公布2018年业绩,显示去年营收高达241亿元,净利润41.03亿元,和2017年同期相比分别增长了44.4%和32.9%,创下了安踏历史最佳业绩。

  从大众市场到高端市场,由专业体育到大众体育项目,从运动休闲到运动户外以及儿童服饰领域中外品牌在每个细分市场的角逐异常激烈,尤其是在童装市场。

  在安踏发布的2018年业绩报告中,可以看到安踏目前已经拥有安踏(跑步、综合训练、篮球和足球的功能性体育用品),安踏儿童(儿童体育用品),FILA(运动时尚服饰),FILA KIDS(儿童运动时尚服饰),FILA FUSION(年轻潮流服饰),DESCENTE(滑雪、综合训练和跑步的高性能体育用品),SPRANDI(健步鞋),KOLON SPORT(户外体育用品),小笑牛(儿童时尚用品)共9个子品牌。

  这其中安踏儿童、FILA KIDS和小笑牛这3个子品牌,定位虽然稍有差异,但都是面向儿童,占到安踏现有子品牌数的三分之一,显示安踏对童装市场的重视。在2018年,安踏旗下的三个童装品牌也是加快布局,动作频频。其中,安踏儿童在北京、上海等7大城市推出“顽运会”,并与漫威、Hello Kitty等合作,推出跨界联名产品;FILA KIDS继续推动跨界合作产品,把线上和线下的宣传推广融合到一起。在2017年被安踏收入门下的童装品牌小笑牛,在2018年通过优化门店提高店效,库存周转效率也在逐渐完善。

  不只是安踏,在国家逐步放开二胎政策、婴童消费升级、童装行业增长高于服装总体行业增长的大背景下,包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外体育品牌近年来纷纷看好童装市场。

  国内知名运动品牌李宁,在2018年推出自营童装品牌李宁YOUNG,开始在产品、渠道、市场营销等各方面搭建体系,全面开展运营。除了借助李宁主品牌的传统优势及品牌资产,李宁YOUNG还与迪斯尼合作推出IP系列产品、韦德系列产品,在供应链体系方面,不断整合、完善童装供应链体系,引入童装专属成品和材料供应商。到2018年9月30日,李宁Young的门店已经扩张至677间。

  361度早在2010年就设立童装业务部门,该公司2017年上半年的财报显示,童裝收入达到3.06亿,同比增长12.8%,占集团营收总额的11%。超过90%的门店分布在二三线及更低线城市。

  目前,耐克和阿迪达斯占领的儿童运动服装份额主要在中高端,安踏和李宁瞄准中端市场并冲击高端市场,与国际品牌的价差不断缩小,但是品牌还没有被中高端消费者完全接受和认可。

  “我不会买国产运动品牌的衣服和鞋子,价格(相比国际品牌)没有便宜多少,我还是会买耐克或者阿迪达斯。”在北京外企工作的李女士告诉记者,她的女儿在上幼儿园,每年至少会买3双运动鞋,花费在千元以上,“倒不是担心国产品牌的质量,主要还是面子,因为幼儿园的其他孩子都在穿耐克、阿迪达斯这样的品牌。”

  李女士的这种心理,极速分分彩开奖可以代表很多消费者。目前童装市场的消费受众,主力军还是由80后父母构成,未来几年会过渡到90后父母,这一代父母的运动习惯更好,更加注重时尚,这种特点在给体育品牌带来巨大市场的同时,同样也带来了很大的要求和挑战。(王世让)

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